Q&答:Wurl的Ria马德里讨论了Br和Discovery在CTV广告中的开创性生成人工智能

Ria马德里，广告合作副总裁 Wurl,探讨了 Br和Discovery, 他们的新技术使营销人员能够精确地将CTV广告与观众正在观看的情感和背景相匹配，以创造积极的关注, 使用普鲁契克的情绪之轮. 合作伙伴一样媒体.僧侣已经通过Wurl的解决方案为他们的客户带来了令人印象深刻的结果, 哪一个使用场景级上下文定位来帮助广告商将广告活动创意的情感情绪与最接近广告时段的内容结合起来.

泰勒Nesler: Wurl的Br和Discovery的核心功能和优势是什么, 以及这些功能如何突破极限，为电视广告商创造新的参与度和转化率?

Ria马德里: Br和Discovery分析广告插播前的内容，这样广告商就有能力定位与情境相关的时刻，最能引起观众的共鸣——这是他们在直播环境中从未有过的精准度.

Br和Discovery的定位工作有两个明显的好处:1)它是实时处理的，2)它发生在场景层面. 这两个优势都给广告商提供了精确的控制，以更好地将广告与内容结合起来, 导致观众的积极关注和更强的表现.

Br和Discovery的另一个独特功能是基于情感的定位能力. 研究表明，情感上与周围内容一致的广告可以产生2-3倍的效果. 最终, 这种方法为各方创造了一个更有利的广告生态系统——观众可以获得更个性化的广告体验, 广告商获得更高的ROAS, 而发行商则放大了他们的盈利潜力.

TN:当前CTV广告供应中与上下文定位相关的关键问题是什么, 以及Wurl的Br和Discovery如何缓解这些问题?

RM: 今天的发行商和ssp(供应方平台)在一个过度拥挤和竞争激烈的市场中运营. 虽然在从传统电视观看转向流媒体的刺激下，广告支出稳步向CTV转移，但资金并没有像预期的那样大量涌入.

当涉及到CTV广告时，广告商面临着关于透明度和控制的真正担忧. 为一个, 目前针对CTV的情境定位方法存在不足:广泛的基于类型的定位是不一致的，并且可能忽略情节的细微差别, 导致品牌适宜性问题. 想想一个典型的节目，既有催人泪下的时刻，也有捧腹大笑的时刻——过于乐观, 在悲剧场景之后出现快乐的广告是完全不合适的, 这会给观众带来不和谐的体验，最终导致负面的品牌关注.

这些都是Br和Discovery正在努力通过场景级情感定位来缓解的问题. 为广告客户, Br和Discovery能够帮助他们更准确地将广告与情感共鸣的内容结合起来，这意味着这些广告更有可能出现在适合品牌的环境中，并吸引观众的积极关注. 针对出版商和ssp, 提供更有效的目标定位策略和情境相关广告的能力是在拥挤的空间中脱颖而出的关键.

TN: Wurl品牌发现的主要特点之一是内容对齐, 在情境和情感上，通过生成式人工智能将广告与周围内容对齐，以创造积极的关注, 用普鲁契克的情绪之轮. 你能讨论一下Br和Discovery的大型语言模型(LLM)是如何使用Plutchik的情绪之轮的吗? 这个模型主要是根据Wheel对一般情绪反应的具体分类方法训练的吗?

RM: Br和Discovery使用Plutchik’s Wheel of Emotions对内容进行评分和分类. 普鲁契克的模型包括三种不同强度水平的八种主要情绪, 媒介, 和低. 这些情绪和强度的串联提供了一个完整的可能的人类情绪状态.

内容的情感以1到10的等级进行评分，并根据Wurl的算法进行加权. 一旦Br和Discovery的模型确定了一个场景的“情感得分”, 然后将其与具有相似情感得分的广告进行匹配.

TN:沃尔的合作伙伴媒体公司.蒙克斯使用Br和Discovery来定位与广告情感基调相匹配的CTV库存, 哪一种方法比他们的其他竞选策略效果更好. 你能讨论一下url的内容对齐是如何帮助媒体的吗.蒙克斯的目标是超越行业基准?

RM: 媒体.蒙克斯有一个金融服务客户想要扩大他们的受众, 提高品牌知名度, 提高购买意愿. 虽然团队最初在脑海中有一个理想的客户档案, 他们愿意尝试创新策略，为客户带来更好的业绩, 这就是Br和Discovery的用武之地.

通过品牌发现，媒体.蒙克斯利用基于情感的定位，在Wurl的优质内容发布商中投放CTV广告. 通过定位与客户广告的情感基调相匹配的库存，媒体.蒙克斯提高了品牌知名度和购买意愿, 同时也为他们的客户减少了一半的业务成本. 最终, 该客户的品牌知名度提高了7倍, 品牌好感度提高4倍, 与Lending品牌影响研究的5年行业基准相比，购买意愿提升了2倍.

TN: Br和Discovery与独立测量合作伙伴合作江户和坎塔尔提供媒体.僧侣可以完全看到他们的战役表现. 这些研究的一些核心方法是什么?哪些积极的发现证实了媒体的积极表现.僧侣运动?

RM: 媒体的核心方法论.蒙克斯的活动包括运用基于情感的目标定位，以提高观众的参与度. 通过将客户的广告与其前面的内容进行匹配，媒体.蒙克斯能够达到情感上的共鸣，使广告插播感觉更像是节目的自然延续，而不是烦人的中断.

Wurl与江户和坎塔尔合作，为媒体提供Br和Discovery结果的第三方测量和验证.僧侣运动. 这让媒体.蒙克斯和他们的客户完全了解战役表现. 凯度的研究揭示了这一点, 与对照组相比, 基于情感的目标定位与基于类型的目标定位相结合，显著提高了33%的品牌知名度和28%的品牌好感度. 与此同时, 江户的分析, 哪一个是在1200万次传递印象中进行的, 与视频片段的情感相匹配的广告在推动关键字搜索和网站访问量方面的效率提高了200%.

TN:最终, 你认为GenAI会如何从根本上改变CTV广告的方式, 这将如何改变用户体验，提高用户粘性和活动表现?

RM: GenAI正在引入新的方法来大规模地分析、分类和定位流媒体电视. 在这个市场变得越来越拥挤和复杂的世界里, 利用GenAI提供的创新工具的能力可以成为今天的发行商吸引更多广告商的关键价值驱动因素，同时保持高质量的观众体验.

在一天结束的时候, 让广告主有机会跨出一步，加大对CTV的投资, 他们需要确信这能够真正为他们的品牌带来价值. 有了基于基因的情感定位，我们很高兴能成为这一转变的一部分. 证明CTV广告具有很强的针对性, 可衡量的, 而基于表现的频道将随着GenAI的引入而改变游戏规则.

Ria马德里 是Wurl的广告合作副总裁，也是互联电视行业的领导者. 在她的角色中, Ria负责公司战略和全球广告收入业务的增长, 监督业务发展, 客户端成功, 通过发行商和战略广告伙伴关系进行程序化激活. 在加入Wurl之前, Ria曾在Xumo最初的执行团队中担任媒体战略和运营副总裁. 在那里, 她的工作主要集中在培养和优化流媒体平台的内容公司和原始设备制造商(oem)之间的广告合作伙伴关系。. Ria负责各种收入计划的战略和执行，导致了2020年康卡斯特备受瞩目的收购. Ria是真正的加州人，她喜欢在户外活动，享受阳光. 当她不去追两个儿子的时候, 她喜欢普拉提, 徒步旅行, 露台上用餐, 在海滩上消磨时光.